Chanel, Yves Saint Laurent, Dior… Les marques de luxe sont nombreuses (Merci Bernard Arnault) et facilement reconnaissables, même pour ceux qui ne sont pas des clients fidèles. 😉
Depuis toujours, ils sont bien plus que de simples logos. Ils racontent une histoire, reflètent une identité et symbolisent surtout un statut social.. élevé !
Mais qu’est-ce qui rend un logo de luxe si emblématique ? C’est parti pour le découvrir ! ⬇️
D’abord, c’est quoi le luxe ?
Avant tout, petit point sur la définition du luxe.
Le luxe peut-être défini comme ce qui représente la richesse, l’élégance et le raffinement. C’est le fait d’acheter des choses chères, de qualité et qui montrent aux autres qu’on a un certain statut social. Le logo de luxe allie beauté et prestige afin d’attirer ses clients cible.
Voici donc les éléments qui font la force des logos de luxe et ce qui les rend inoubliables :
Le minimalisme est roi
Les marques maisons de luxe (terme très marketing pour désigner une entreprise du luxe) choisissent souvent (presque toujours en réalité) des logos très très simples. Le logo de luxe a un design épuré, léger, sans éléments inutiles pour donner une impression d’élégance et d’exclusivité.
Une Typographie élégante ?
Le marques choisissent leurs polices avec beaucoup d’attention. (Ne pense pas que le logo est simple parce qu’il n’a pas été réfléchi ! Pas du tout !)
Les polices sérif (c’est une police avec des empattements), comme celles de Dior ou Cartier, rappellent le raffinement et la tradition.
À l’inverse, certaines marques comme Fendi utilisent des polices sans empattements pour un style plus jeune et moderne. (et pour se démarquer).
De la couleur, mais pas trop
Les couleurs jouent un rôle fondamental dans la perception d’un logo. Pour un logo de luxe, le noir, est très souvent privilégié. Il symbolise encore une fois l’élégance.
Tu peux aussi retrouver dans un logo de luxe du doré évidemment.
Par ailleurs, certaines marques comme Tiffany & Co misent sur une couleur bien définie pour se démarquer. (Le savais-tu ? Le bleu Tiffany a été déposé en 1998 ! Il a même sa couleur Pantone !)
crédit photo : jcdecaux.fr
L’intégration d’un symbole fort
Il y a des maisons de luxe qui utilisent un symbole afin de rendre son logo reconnaissable au premier coup d’œil.
Par exemple, avec la tête de Méduse de Versace ou le cheval de Hermès. Ces éléments rendent une marque inoubliable et rajoute un sentiment d’attirance.. et puis surtout…
Elles racontent leur histoire
Un logo dans le monde du luxe ne doit pas se limiter uniquement à son apparence.
En effet, une marque de luxe doit raconter une histoire forte et marquante.
Pourquoi spécialement dans le luxe ?
Parce que ça permet de renforcer directement l’identité d’une marque et ça contribue à augmenter sa valeur perçue. Par exemple, pour le logo Hermès, le cheval avec la calèche rappelle qu’à l’origine, l’entreprise vendait dans produits pour les cavaliers. Et franchement, c’est très bien raconté sur leur site internet. En gros, il faut faire du storytelling (les clients adorent ça).
crédit photo : Hermes.com
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Un logo de luxe est conçu pour résister à l’épreuve du temps et incarner une image d’exclusivité et de prestige. On évite les logos complexes, très colorés. On veut du sobre et du chic.
Si tu souhaites avoir un logo qui respire l’élégance, n’hésite pas à me contacter ! Je serais ravie de t’aider ! 💜
On en discute ensemble ?